Terapeutas, coaches y profesores de yoga consiguen clientes en Google cuando explican qué problema ayudan a resolver, no la técnica que usan: la gente busca «gestionar el estrés» o «dormir mejor», no «reiki». Web con una página por necesidad, ficha de Google si hay espacio físico y contenido útil. Y una regla innegociable: nada de prometer curar enfermedades.
Quien aún no te conoce no sabe qué es tu técnica. Sí sabe qué le pasa. Por eso la búsqueda empieza por el problema o el deseo.
«Gestionar el estrés», «relajarme después del trabajo», «clases de yoga cerca de mí». Con esas palabras escribe en Google.
«Reiki», «constelaciones», «mindfulness». Son términos que solo conoce quien ya sabe de qué va. Funcionan como segundo nivel, no como portada.
Una página por necesidad («Para el estrés»), y dentro, la técnica que ofreces y cómo es una sesión. Así te encuentra el que no te conocía y entiende el que sí.
Ejemplos de necesidades que la gente busca y que un profesional del bienestar puede atender sin hablar de enfermedades:
El Real Decreto 1907/1996 regula la publicidad de actividades con pretendida finalidad sanitaria. Esta web no avala que ninguna terapia cure; solo explica el marco para que comuniques con honestidad. Información general, no asesoramiento jurídico.
| Mensaje | ¿Se puede? | Por qué |
|---|---|---|
| «Sesión de relajación y bienestar» | Sí | Describe una experiencia, sin finalidad sanitaria. |
| «Para sentirte más tranquilo en tu día a día» | Sí | Habla de cómo se siente el cliente, sin atribuir efectos médicos. |
| «Cura la ansiedad» o «trata la depresión» | No | Es una promesa de curación cierta (art. 4.4) y atribuye efectos terapéuticos sin pruebas reconocidas (art. 4.16). |
| «Trata el insomnio», «ayuda con el cáncer» o la diabetes | No | Enfermedades expresamente listadas en el art. 4.1. |
| «Alternativa a la medicación» o «no necesitas ir al médico» | No | Prohibido sustituir la consulta o los medicamentos (arts. 4.14 y 4.15). |
| Testimonios de «curación» de clientes | No | Los testimonios para inducir al consumo están prohibidos (art. 4.7). |
| Llamarte «clínica», «paciente» o «diagnóstico» | Evítalo | Aparentar carácter sanitario sin serlo está prohibido (art. 5.3), y los términos «clínica» o «centro sanitario» están reservados a entidades autorizadas. |
Dentro de esta sección hay dos caminos. Si ofreces sesiones de terapias complementarias, mira marketing para terapeutas holísticos. Si acompañas procesos de cambio profesional o personal, marketing para coaches. Si lo tuyo es una profesión sanitaria, mira psicólogos o fisioterapeutas: son secciones distintas con normas distintas.
Fuentes consultadas el 7 de octubre de 2026: Real Decreto 1907/1996 (BOE); vigilancia de la publicidad sanitaria (Comunidad de Madrid); Plan de Protección de la Salud frente a las Pseudoterapias (Ministerio de Sanidad, 2018).
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Para quien trabaja por su cuenta: psicólogo, fisio, osteópata, nutricionista, terapeuta.
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Sí, como experiencia de relajación o bienestar. No puedes atribuirles el tratamiento o la curación de enfermedades, presentarlas como alternativa a la medicina ni usar testimonios de curación (RD 1907/1996, art. 4).
La finalidad que anuncias. Si anuncias que algo trata, previene o cura una dolencia, es publicidad con finalidad sanitaria y se rige por el RD 1907/1996. Si anuncias una experiencia de relajación o desarrollo personal, sin prometer efectos médicos, es bienestar.
Si tienes un espacio al que acude el cliente, sí: es lo que te pone en el mapa. Si trabajas solo online, el peso lo lleva la web y el contenido.
Artículos que respondan a lo que se pregunta tu cliente ideal: cómo es una primera sesión, qué esperar, para quién es y para quién no, y cuándo conviene consultar a un profesional sanitario. Eso último suma confianza.
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